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全新正版图书 平面广告创意设计程亚鹏北京大学出版社9787301275733人天图书专营店书籍详细信息
- ISBN：9787301275733
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2016-10
- 页数：200
- 价格：35.70
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
寄语：
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内容简介：
本书立足于目前中国高等学校艺术设计专业的教学特点编写而成，从基础入手，将教材分为六章，主要包括平面广告的发展历程、广告创意思维、平面广告的构成要素与编排设计等。重点分析了广告创意思维、平面广告的构成要素与编排设计、广告流派与风格、广告媒体等几个方面，突出应用性和实践性。特别是在案例分析上，结合国内外优秀的平面广告作品，对典型案例进行了有针对性的点评，让学生更加直观地把握广告设计的理性观念，做到与理论解析同步。同时配合教材还有相关课内外训练教学，训练形式新颖独特，有一定趣味性，强调培养学生创造性思维和实际动手能力，使学生在教学与实训中能真正领会广告设计创作的要点。
书籍目录：
第 1 章 平面广告设计概述................1
1.1 广告设计的概念及特征....................2
1.2 平面广告设计的教与学....................4
1.3 平面广告的分类..........................7
1.4 现代广告的理念与责任...................10
单元训练和作业..............................12
第 2 章 平面广告的发展历程.............13
2.1 中国平面广告的发展.....................14
2.2 国外平面广告的发展.....................16
2.3 现代平面广告的发展趋势.................21
单元训练和作业..............................22
第 3 章 广告创意思维...................23
3.1 广告创意的内涵及影响创意的因素.........24
3.2 广告创意理论...........................27
3.3 广告创意的定位策略.....................29
3.4 广告创意的思维方法.....................32
3.5 广告创意的原则.........................36
3.6 广告创意的表现技法.....................42
单元训练和作业..............................45
第 4 章 平面广告的构成要素与
编排设计........................47
4.1 广告文案设计...........................48
4.2 广告文字设计...........................51
平面广告创意设计
VI
CONTENTS
VI
4.3 广告图形创意...........................57
4.4 广告色彩表现...........................65
4.5 广告编排设计原理.......................73
4.6 广告设计与视觉流程.....................75
单元训练和作业..............................77
第 5 章 平面广告的流派与风格..........79
5.1 德国的平面广告.........................80
5.2 瑞士的平面广告.........................82
5.3 法国的平面广告.........................84
5.4 波兰的平面广告.........................86
5.5 美国的平面广告.........................88
5.6 日本的平面广告.........................91
5.7 中国的平面广告.........................93
单元训练和作业..............................97
第 6 章 平面广告媒体....................99
6.1 报纸广告..............................100
6.2 杂志广告..............................103
6.3 招贴广告..............................106
6.4 直邮广告..............................108
6.5 售点广告..............................111
6.6 户外广告..............................113
6.7 广告媒体策略..........................116
单元训练和作业.............................117
附录...................................... 118
参考文献.................................119
作者介绍：
程亚鹏，北京林业大学艺术学院视觉传达系主任，副教授，中国流行色协会色彩委员会委员，长期从事视觉传达设计、广告设计等专业的教学与研究工作。
出版社信息：
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书籍摘录：
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书籍介绍
本书立足于目前中国高等学校艺术设计专业的教学特点编写而成，从基础入手，将教材分为六章，主要包括平面广告的发展历程、广告创意思维、平面广告的构成要素与编排设计等。重点分析了广告创意思维、平面广告的构成要素与编排设计、广告流派与风格、广告媒体等几个方面，突出应用性和实践性。特别是在案例分析上，结合国内外优秀的平面广告作品，对典型案例进行了有针对性的点评，让学生更加直观地把握广告设计的理性观念，做到与理论解析同步。同时配合教材还有相关课内外训练教学，训练形式新颖独特，有一定趣味性，强调培养学生创造性思维和实际动手能力，使学生在教学与实训中能真正领会广告设计创作的要点。
书籍真实打分
故事情节：3分
人物塑造：7分
主题深度：7分
文字风格：4分
语言运用：4分
文笔流畅：7分
思想传递：7分
知识深度：5分
知识广度：5分
实用性：4分
章节划分：8分
结构布局：6分
新颖与独特：3分
情感共鸣：6分
引人入胜：7分
现实相关：3分
沉浸感：8分
事实准确性：8分
文化贡献：5分
网站评分
书籍多样性：6分
书籍信息完全性：9分
网站更新速度：5分
使用便利性：8分
书籍清晰度：7分
书籍格式兼容性：6分
是否包含广告：6分
加载速度：3分
安全性：9分
稳定性：6分
搜索功能：7分
下载便捷性：8分
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下载评价
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