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引爆创意-修订版( 货号:755962409)书籍详细信息
- ISBN：9787559624093
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2018-11
- 页数：208
- 价格：42.00
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
基本信息
商品名称： 引爆创意-修订版
出版社： 北京联合出版公司
出版时间：2018-11-01
作者：史蒂夫.哈里森
译者：杨凯
开本： 16开
定价： 42.00
页数：189
印次： 1
ISBN号：9787559624093
商品类型：图书
版次： 1 内容提要
如何做出创意作品，不仅为客户所接受，还能获奖？如何针对不同的客户和媒介，一次又一次地创新？《引爆创意》即是作者作为15年的创意总监传授的独门秘技。
本书重点阐发了无形的创意如何诉诸有形的文字、如何撰写创意简报、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性和战略性广告、如何贩卖创意作品以及如何经营创意部门等内容。书中援引了大量优秀创意作品，附有12个经典案例研究，其中所包含的创意，不仅帮助客户销售了千百万英镑的产品，还获得了许多让人梦寐以求的世界大奖。
书籍目录：
目录
引 言 人们是否还需要另一本创意书籍 1
第1 章 如何更具创意 13
第2 章 如何营造创意如泉涌的工作环境 33
第3 章 问题/ 解决：如何构思绝妙的营销创意 53
第4 章 将绝妙创意付诸笔端 69
第5 章 恰切截断: 绝妙广告创意从何而来 95
第６章 塑造及推广品牌的传统方法和创新方法 123
第7 章 如何贩卖创意作品 145
第8 章 如何管理创意部门 165
结 语 希望没有浪费你的时间 182
译后记 187
出版后记 188
作者介绍：
作者简介
史蒂夫·哈里森（SteveHarrison），历史学博士，30岁开始广告生涯，从文案职位起步。1996—2007年，先后出任奥美互动欧洲区创意总监和伟门公司全球创意总监，还创建了自己的HTW公司，并使之迅速成长为全球范围的创意标杆。
哈里森在他的职业生涯里，获得的国内和国际重要创意大奖超过其他任何创意总监。他的客户包括美国运通、IBM、施乐、沃达丰、星空联盟、劳斯莱斯、英国电信和微软等知名公司。
哈里森于2006年卖掉他的公司，2007年结束广告公司生涯。杂志Campaign评价他为“这个时代zui伟大的直销创意总监，全行业从业人员的偶像”。英国广告从业者协会主席罗里·萨瑟兰说：“他是直销界的比尔·伯恩巴克。包括我自己在内的许许多多的人都受到过他的影响。”
出版社信息：
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书籍摘录：
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原文赏析：
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其它内容：
书籍介绍
获得多项创意大奖的创意总监为你解惑
集15年广告业摸爬滚打经验于一书
◎编辑推荐
☆作者史蒂夫·哈里森获得多项世界重要创意大奖，30岁才开始广告生涯，从文案起步，先后出任奥美互动欧洲创意总监和伟门公司全球创意总监；他创建了HTW公司，使之迅速成为全球创意标杆；他被行业顶尖 杂志评价为这个时代最伟大的直销创意总监……现在，他要告诉你创造出绝妙创意需要知道的一切！
☆本书严格按照全流程阐释广告作品创意的传播次序，结合原理阐述与案例讲解，力图将读者带进广告行业的工作核心。
◎内容简介
如何做出创意作品，不仅为客户所接受，还能获奖？如何针对不同的客户和媒介，一次又一次地创新？《引爆创意》即是作者作为15年的创意总监传授的独门秘技。
本书重点阐发了无形的创意如何诉诸有形的文字、如何撰写创意简报、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性和战略性广告、如何贩卖创意作品以及如何经营创意部门等内容。书中援引了大量优秀创意作品，附有12个经典案例研究，其中所包含的创意，不仅帮助客户销售了千百万英镑的产品，还获得了许多让人梦寐以求的世界大奖。
◎媒体推荐
你只要翻开《引爆创意》的书页，就可以隔着时空，跟作者心电感应，一窥他本人对创意的独到见解，以及创作那些知名获奖案例的详细历程。史蒂夫的作品除了创意出色外，还有一独特之处，那就是鲜少有所谓“飞机稿”。事实上，他是“管用”广告的大力支持者。
——赖致宇，上海BBDO天联广告公司执行创意总监
这种感觉，像是突然被打通了任督二脉，内力一夕之间开了窍，所有功夫、招数全身流窜起来，融会贯通了……人们是否还需要阅读广告创意书？我的看法是，如果你已是武林至尊，那就不需要。
——王彦铠，阳狮广告上海公司执行创意总监
刚入门的新人，就像是玻璃上迷路的小蜜蜂，前途看上去一片光明，却不断碰壁找不到出路，这本书可以帮助他们指引方向；有点工作经验的熟手，容易个人主义，或是钻牛角尖，这本书可以作为他们的镜子，看清自己的位置，弥补自己的不足；身经百战的老手，往往容易陷入经验主义，思想受到禁锢，这本书则可以帮助他们融会贯通，完善自己的创意思维体系；一家发展中的广告公司，若是渴望在新的创意领域突围，这本书则可以帮助指导培训员工，为公司建立一个具有创新力的创意平台。
——资深梦游（Lakuta），北京奥美资深文案
书籍真实打分
故事情节：4分
人物塑造：5分
主题深度：3分
文字风格：8分
语言运用：9分
文笔流畅：9分
思想传递：7分
知识深度：5分
知识广度：8分
实用性：4分
章节划分：3分
结构布局：3分
新颖与独特：7分
情感共鸣：4分
引人入胜：6分
现实相关：4分
沉浸感：5分
事实准确性：9分
文化贡献：6分
网站评分
书籍多样性：6分
书籍信息完全性：9分
网站更新速度：6分
使用便利性：7分
书籍清晰度：7分
书籍格式兼容性：4分
是否包含广告：4分
加载速度：9分
安全性：7分
稳定性：3分
搜索功能：3分
下载便捷性：7分
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