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服装企业营销管理书籍详细信息
- ISBN：9787506418959
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2001-01
- 页数：106
- 价格：9.50
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装
- 开本：暂无开本
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
本书针对中小型服装企业的实际情况，系统阐述了服装市场营销管理的基本理论和应用方法。主要内容有市场营销机会的分析，市场细分、目标市场的选择和市场业位，服装产品策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略，营销组织与控制等。
本书可供服装专业职业技术学院、中专、技校、职业高中、工厂艺徒培训、青工轮训作为基本教材或参考教材，也可供服装制作个体户和爱好者自学。
书籍目录：
绪论
一、服装行业的特点
二、服装行业经营的特点
三、我国的服装市场
章 市场营销和营销管理
节 市场营营销和市场营销不
一 市场营销
二 市场营销学
第二节 企业营销的指导思想
一 生产观念阶段
二 推销观念阶段
三 市场营销观念阶段
四 社会营销观念阶段
第三节 营销管理和营销管理过程
一 营销管理的意义与策略
二 营销管理过程
思考题
第二章 市场营销机会的分析
节 营销信息系统和营销调研
一 服装市场信息
二 服装企业的营销信息系统
三 服装市场营销调研
第二节 消费者购买行为分析
一 影响消费者购买行为的主要因素
二 购买决策过程
第三节 服装市场预测
一 服装市场预测的意义
二 服装市场预测的分类
三 服装市场预测的主要方法
思考题
第三章 市场细分、目标市场的选择和市场定位
节 市场细分
一 市场细分的概念
二 市场细分的作用
三 市场细分的依据、前提和方法
四 市场细分的步骤
第二节 目标市场的选择
一 目标市场的细分策略
二 确定的目标市场方案
第三节 市场定位战略
思考题
第四章 服装产品策略
节 服装产品的整体概念
第二节 服装产品生命周期
一 服装产品生命周期
二 服装产品生命周期各仓阶段的营销策略
第三节 服装产品组合
一 产品组合的概念
二 服装产品组合的选择和评价
第四节 服装的品牌和包装
一 品牌决策
二 包装与包装策略
思考题
第五章 定价策略
节 商品的价格
一 商品价格的构成
二 价格与市场供求关系
三 需求价格弹性
第二节 影响企业定价的因素
一 企业营销目标
二 市场需求
三 产品成本
四 市场竞争
第三节 企业定价方法和价格调整策略
一 企业的基本定价方法
二 新产品定价策略
三 价格调整策略
思考题
第六章 分销渠道策略
第七章 促销策略
第八章 营销组织与控制
参考资料
作者介绍：
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出版社信息：
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书籍摘录：
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其它内容：
书籍介绍
本书针对中小型服装企业的实际情况，系统阐述了服装市场营销管理的基本理论和应用方法。主要内容有市场营销机会的分析，市场细分、目标市场的选择和市场业位，服装产品策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略，营销组织与控制等。
本书可供服装专业职业技术学院、中专、技校、职业高中、工厂艺徒培训、青工轮训作为基本教材或参考教材，也可供服装制作个体户和爱好者自学。
书籍真实打分
故事情节：4分
人物塑造：9分
主题深度：8分
文字风格：4分
语言运用：5分
文笔流畅：3分
思想传递：6分
知识深度：5分
知识广度：9分
实用性：5分
章节划分：9分
结构布局：9分
新颖与独特：5分
情感共鸣：5分
引人入胜：3分
现实相关：5分
沉浸感：7分
事实准确性：4分
文化贡献：3分
网站评分
书籍多样性：4分
书籍信息完全性：5分
网站更新速度：4分
使用便利性：3分
书籍清晰度：8分
书籍格式兼容性：5分
是否包含广告：7分
加载速度：6分
安全性：3分
稳定性：4分
搜索功能：7分
下载便捷性：5分
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