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市场营销书籍详细信息
- ISBN：9787313117175
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2014-10
- 页数：249
- 价格：25.00
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
尼尔·拉塞尔-琼斯编著的《市场营销》为“英汉对照管理丛书”之一，主要讲述了市场营销的概念，如何了解客户，市场调研方法，如何制定市场战略，营销组合，营销计划，市场的主导性，策略与建议等内容。本书为英汉对照，便于读者在学习管理知识的同时学到地道的英语表达方式，配有精彩插图，可供对市场营销感兴趣的读者阅读。
书籍目录：
简介
市场营销和客户价值主张
市场营销概述
销售与营销；营销的流程；找准目标客户；互联网；
渠道经济学
了解客户
满足需求；为何要做市场调研以及怎么去做调研；
案头／实地调研；调研目标；调研样本；问题的类型；
分析结果；时间与成本控制
市场调研一方法
电话／街头／面对面采访；问卷调查；产品测试；
消费者反映研究小组；小组讨论；综合运用
制定市场战略
企业的时间跨度；企业愿景和企业使命；建立步骤
(SWOT／市场／差距分析；研发新产品／服务；
制订战略；计划；实施)
蕾销组合
四个”P”；鲍曼的竞争战略；产品；价格；渠道；促销；
示例；四个“C”；沟通、客户的需求和欲求、便捷、成本
营销计划
营销计划的1 2个基本组成部分
在实践中以市场为导向
品牌；沟通渠道；广告；直邮；促销；公关；
宣传材料；销售人员；互联网；销货点；员工互动
策略与建议
内部营销；客户视角；留住客户；客户盈利周期；
巧用计划；建议
作者介绍：
尼尔·拉塞尔-琼斯， 理学学士（荣誉学位），工商管理硕士，ACIB 作家，管理顾问，战略规划协会会员
出版社信息：
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书籍摘录：
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原文赏析：
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其它内容：
编辑推荐
尼尔·拉塞尔-琼斯编著的《市场营销》介绍了市场营销的基础知识——其中给出了你需要了解的一些基本概念，这些概念有助于充分发挥市场营销在企业运营中的重要作用。本书适合以下人群： ·想大致了解市场营销流程的人 ·刚开始学习营销课程的人，本书将为其提供一些基础知识 ·对商业颇感兴趣的人 ·从事营销工作的非营销人员 ·自由职业者 本书不会让你变成一位营销专家，但能为你了解市场营销打下基础，或者为你以后的研究和学习立下基石。
书籍介绍
一本市场营销的入门读物
定性问题允许人们描述自己的感受，因此分析起来更加困难。但是，定性问题可能会更精确些，更能揭示事物的本质。例如：
我们怎样才能提高服务的质量？
您希望我们为产品增加哪些新功能？
为了您能享受更舒适的航班，您觉得我们应该怎么做？
多数人认为，与给出书面回应相比，口头表达自己的想法更容易。为了获得有价值的回答，你所提的问题应该简洁明了，没有歧义，并且你要确保这些问题的回答具有可分析性。许多问卷都没有达到以上标准，因此收集的信息大多是没有价值的。
问题的顺序也很重要，因为前面的问题有可能影响后面问题的回答。举个例子：您喜欢布罗格斯牌啤酒吗？您最喜欢哪种牌子的肆酒？在这里，第二个问题的回答很可能会受到第一个问题中所提品牌的影响。
书籍真实打分
故事情节：7分
人物塑造：7分
主题深度：3分
文字风格：9分
语言运用：6分
文笔流畅：7分
思想传递：5分
知识深度：9分
知识广度：3分
实用性：5分
章节划分：6分
结构布局：4分
新颖与独特：9分
情感共鸣：8分
引人入胜：9分
现实相关：6分
沉浸感：7分
事实准确性：6分
文化贡献：8分
网站评分
书籍多样性：4分
书籍信息完全性：8分
网站更新速度：3分
使用便利性：8分
书籍清晰度：4分
书籍格式兼容性：6分
是否包含广告：5分
加载速度：9分
安全性：4分
稳定性：3分
搜索功能：9分
下载便捷性：9分
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网友 温***欣：可以可以可以
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