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现代品牌管理 [英] 西尔维·拉福雷 著,周志民 译 中国人民大学出版社【正版书】书籍详细信息
- ISBN：9787300160153
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2012-09
- 页数：暂无页数
- 价格：3.00
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
寄语：
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内容简介：
《现代品牌管理》采用全新视角探讨了品牌管理和品牌战略，重新审视了当今商业环境下品牌的核心地位。《现代品牌管理》为学习品牌管理课程的本科生和研究生编写，在参考的品牌研究成果的基础上，重点解决当前品牌经理所面临的战略决策问题，包括：品牌资产——对企业而言，品牌有何价值？其价值如何评估？品牌建设和业务建设——品牌如何帮助企业获得成功？品牌化如何从营销工作当中独立出来，成为高层管理者关心的战略问题？品牌在建立企业声誉过程中所发挥的作用——如何利用社会营销的力量，直面伦理的、环境的、社会责任的挑战？《现代品牌管理》中设有结合品牌管理实践的专题内容，如品牌化与嘻哈文化，消息源品牌化——播客、rss、彩铃、数字广播，可持续发展对品牌的影响等；配有丰富的案例资料，包括维珍、美国运通、家乐氏、耐克等公司。《现代品牌管理》英文版已经推出，供读者参照阅读。
书籍目录：
导论
第ⅰ篇品牌化的战略含义
第1章现代品牌管理概述
引言
品牌的定义、内涵、功能和重要性
品牌关系
品牌化隐喻
品牌要素
品牌类型
品牌化决策
互联网时代的品牌化
营销伦理和品牌的可持续性——主要挑战
微型案例1—1通过顾客关系互动创建强势品牌
微型案例1—2品牌管理：来自印度的观点
案例分析 维珍
作者介绍：
西尔维·拉福雷（Sylvie Laforet）拉福雷博士是英国谢菲尔德大学管理学院（University of Sheffield Management School）营销学高级讲师。自1994年起，她一直从事企业品牌和品牌结构方面的研究。其研究成果广泛发表于英国和美国的营销期刊。
出版社信息：
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书籍摘录：
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《工商管理经典译丛·市场营销系列:现代品牌管理》中设有结合品牌管理实践的专题内容，如品牌化与嘻哈文化，消息源品牌化一一播客、RSS、彩铃、数字广播，可持续发展对品牌的影响等；配有丰富的案例资料，包括维珍、美国运通、家乐氏、耐克等公司。《工商管理经典译丛·市场营销系列:现代品牌管理》英文版已经推出，供读者参照阅读。
书籍真实打分
故事情节：3分
人物塑造：3分
主题深度：8分
文字风格：5分
语言运用：7分
文笔流畅：6分
思想传递：4分
知识深度：9分
知识广度：6分
实用性：4分
章节划分：5分
结构布局：6分
新颖与独特：7分
情感共鸣：8分
引人入胜：6分
现实相关：5分
沉浸感：4分
事实准确性：7分
文化贡献：9分
网站评分
书籍多样性：5分
书籍信息完全性：5分
网站更新速度：3分
使用便利性：3分
书籍清晰度：3分
书籍格式兼容性：3分
是否包含广告：3分
加载速度：5分
安全性：4分
稳定性：4分
搜索功能：7分
下载便捷性：5分
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