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定位屋书籍详细信息

  • ISBN:9787547307526
  • 作者:暂无作者
  • 出版社:暂无出版社
  • 出版时间:暂无出版时间
  • 页数:282
  • 价格:45.00
  • 纸张:暂无纸张
  • 装帧:暂无装帧
  • 开本:暂无开本
  • 语言:未知
  • 丛书:暂无丛书
  • TAG:暂无
  • 豆瓣评分:暂无豆瓣评分

内容简介:

全称《定位屋:定位从观念到体系》,是定位屋模型提出者鲁建华先生在《定位理论的大厦:定位屋》一文的基础上扩展和发展撰写而成的,业内第一本系统阐述定位理论体系的专著。该书已于今年(2015年)元月15日正式出版,已经进驻当当网、亚马逊网、京东网,稍后也将陆续进入各地新华书店销售。

此前《定位屋:定位从观念到体系》已经开始在众筹网上预售,预售24小时内即突破200册,成为2014年年终众筹最快图书之一。

元月18日,该书在上海首发,受到与会读者(包括从全国各地赶来的一些企业老板和定位爱好者)的热烈欢迎,从出版社(出版社在上海)赶印出来的50本图书现场售罄。

该书在当当网上推出不久,即成为当当网上市场营销类最畅销图书之一。

书籍目录:

序言定位理论:中国市场正当时

总论

前言:体系化的定位理论

定位理论的核心:一个中心两个基本点

定位理论的大厦:定位屋

特劳特与里斯的相同与不同

定位理论——超越科特勒的营销理论

营销的新哲学——定位理论背后的哲学观念

第一编什么是定位

第一章目的本质:占据心智

1、商业竞争的三个时代

2、心智认知过程

3、心智大于事实

4、心智青睐第一

5、心智容量有限

6、心智憎恨复杂

7、心智缺乏安全感

8、心智拒绝改变

9、心智容易失去焦点

10、心智的力量

11、真正的外部

12、既是名词也是动词

13、定位的目的本质

14、伪定位:离开心智认知的定位是伪定位

附文:加多宝“掏空”王老吉

第二章攻防本质:避实击虚

1、商业即战争

2、两大基本原则

3、四种战略形式

4、战术与战略

5、商战的基本单位

6、树立商业中的战争思维

7、定位的攻防本质

8、伪定位:没有敌人的定位是伪定位

附文一:找到你的竞争对手

附文二:八马“商政礼节茶”是个伪定位

第三章内容本质:与众不同

1、创造需求

2、超越USP

3、破除品牌形象的神话

4、其它令人怀疑的与众不同

5、有效的与众不同

6、与众不同进化为品类第一

7、定位的内容本质

8、伪定位:令人怀疑和容易复制的与众不同是伪定位 186

附文:品牌概念的进化

第四章表现本质:简单可信

1、简单:名字简单,信息简单

2、可信:利用常识,找到信任状

3、定位的表现本质

4、伪定位:复杂或不可信的定位是伪定位

附文:可信度有多重要

第五章方法本质:关联第一

1、关联第一

2、借势

3、定位的方法本质

4、伪定位:不能借势的定位是伪定位

附文:定位:全新一代的品牌战略理念与方法

第二编:如何找到定位

第三编:如何建立定位

第四编:定位智慧

第五编:企业定位

结语定位颠覆了谁

附录A商规的逻辑——《22条商规》书评

附录B品牌的逻辑——《22条品牌法则》书评

附录C定位问答

参考文献

作者介绍:

鲁建华,中国中小企业定位第一人,定位理论体系全球开创者,中国首家中小企业定位战略咨询机构(也是本土第一家独立定位战略咨询机构)、全国三大独立定位咨询机构——鲁建华定位咨询公司创始人、总经理、首席咨询师,多家国内权威营销、管理杂志(如《销售与市场》、《新营销》、《管理学家》、《法人》等)独立撰稿人,曾协助打造思远教育、雾里青、美涛品牌,在非传统教育、茶业、食品饮料、日化领域具有丰富经验。

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其它内容:

书籍介绍

全称《定位屋:定位从观念到体系》,是定位屋模型提出者鲁建华先生在《定位理论的大厦:定位屋》一文的基础上扩展和发展撰写而成的,业内第一本系统阐述定位理论体系的专著。该书已于今年(2015年)元月15日正式出版,已经进驻当当网、亚马逊网、京东网,稍后也将陆续进入各地新华书店销售。

此前《定位屋:定位从观念到体系》已经开始在众筹网上预售,预售24小时内即突破200册,成为2014年年终众筹最快图书之一。

元月18日,该书在上海首发,受到与会读者(包括从全国各地赶来的一些企业老板和定位爱好者)的热烈欢迎,从出版社(出版社在上海)赶印出来的50本图书现场售罄。

该书在当当网上推出不久,即成为当当网上市场营销类最畅销图书之一。

书籍真实打分

故事情节:7分

人物塑造:7分

主题深度:7分

文字风格:4分

语言运用:7分

文笔流畅:7分

思想传递:7分

知识深度:9分

知识广度:4分

实用性:6分

章节划分:3分

结构布局:5分

新颖与独特:9分

情感共鸣:3分

引人入胜:3分

现实相关:5分

沉浸感:7分

事实准确性:4分

文化贡献:9分

网站评分

书籍多样性:4分

书籍信息完全性:7分

网站更新速度:7分

使用便利性:9分

书籍清晰度:5分

书籍格式兼容性:9分

是否包含广告:7分

加载速度:6分

安全性:6分

稳定性:7分

搜索功能:6分

下载便捷性:8分

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