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市场研究技术书籍详细信息
- ISBN：9787308190398
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2019-05
- 页数：暂无页数
- 价格：40.30
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
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书籍目录：
章 市场研究分析概述
节 市场研究的内涵和发展
第二节 市场研究的原则和内容
第三节 市场研究中的科学和道德基础
第二章 定量研究技术
节 数据收集方法和样本量
第二节 人户访问数据收集方法
第三节 拦截访问数据收集方法
第四节 电话访问数据收集方法
第三章 定性研究技术
节 定性研究概述
第二节 焦点小组访谈数据收集方法
第三节 深度访谈法
第四节 市场研究的程序和调研方案的撰写
第四章 SPSS基础知识
节 SPSS概述
第二节 数据的审核和录入
第三节 问卷的信度和效度
第五章 SPSS在市场研究中的应用
节 因子分析和对应分析
第二节 相关和回归分析
第三节 方差分析
第六章 问卷和量表设计
节 量表和测量
第二节 问卷设计概述
第三节 问卷设计过程
第七章 使用习惯研究
节 使用习惯和态度研究概述
第二节 市场需求的测量和预测
第三节 选择目标市场
第八章 品牌研究
节 品牌认知度研究
第二节 品牌忠诚度研究
第三节 品牌形象和品牌价值分析
第四节 品牌定位研究
第九章 新产品开发研究
节 新产品构想的方法
第二节 产品概念测试的方法
第三节 产品测试的方法
第十章 价格研究
节 价格研究概述
第二节 简单Gabor Granger法
第三节 推广的Gabor Grancer法
第四节 价格敏感度测试
第十一章 广告和媒体研究
节 广告文案测试
第二节 广告事后测试与跟踪研究
第三节 媒体研究和媒体计划
第十二章 市场研究报告的撰写
节 市场研究报告的写作要求
第二节 市场研究报告的基本结构
第三节 研究报告思路
第四节 研究成果的口头报告
参考文献
作者介绍：
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出版社信息：
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书籍摘录：
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原文赏析：
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其它内容：
编辑推荐
邬家瑛主编的《市场研究技术/商业智能与商业分析系列丛书》是市场营销学生如何研究市场的方法论的教材，是作者多年从事市场研究的经验的积累，本书阐述了市场调研中常见的定量和定性的方法，问卷和量表设计的方法，SPSS在市场研究中的基本运用，与市场营销密切相关的研究专题，如消费者使用习惯和态度等。作者在教材的编写过程中，加入了自己在研究中的经验，将理论和实践相结合。
书籍真实打分
故事情节：4分
人物塑造：5分
主题深度：7分
文字风格：6分
语言运用：4分
文笔流畅：5分
思想传递：8分
知识深度：4分
知识广度：7分
实用性：4分
章节划分：6分
结构布局：4分
新颖与独特：5分
情感共鸣：5分
引人入胜：8分
现实相关：3分
沉浸感：7分
事实准确性：9分
文化贡献：6分
网站评分
书籍多样性：4分
书籍信息完全性：7分
网站更新速度：9分
使用便利性：8分
书籍清晰度：7分
书籍格式兼容性：8分
是否包含广告：4分
加载速度：3分
安全性：4分
稳定性：9分
搜索功能：4分
下载便捷性：8分
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