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新媒体营销实务（21世纪高职高专规划教材·电子商务系列）书籍详细信息
- ISBN：9787300283371
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2020-08
- 页数：暂无页数
- 价格：28.80
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：128开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
随着移动互联网的迅速发展，市场营销环境正在发生巨大变化，越来越多的企业认识到，充分利用各个新媒体平台开展营销已经迫在眉睫。本书基于内容模块化和工作手册化的编写思路，从培养学生实战化技能的角度，首先对新媒体、新媒体营销、自媒体、新媒体营销岗位等内容做了整体概述；其次根据新媒体平台的*发展趋势，从企业官方账号和普通自媒体账号两个角度，介绍了微信营销、短视频营销、直播营销、微博营销、今日头条营销、社群营销、新媒体广告策划的相关理论知识和实践技能；*后介绍了新媒体营销的常用工具，以帮助学生快速上手实践。
本书是面向国内高等职业院校电子商务类专业、市场营销类专业、工商管理类专业等开发的，深入浅出，通俗易懂，同样适用于中职学生和企业在职人员，也适用于想提升实战技能的本科层次学生。
书籍目录：
项目一 新媒体营销概述/ 001
任务一 认识新媒体及新媒体营销/ 002
任务二 认识自媒体/ 007
任务三 新媒体营销人员素养要求/ 011
项目二 微信营销/ 021
任务一 了解微信及微信营销/ 022
任务二 微信公众号营销/ 028
任务三 微信个人号营销/ 041
项目三 短视频营销/ 046
任务一 认识短视频及短视频营销/ 047
任务二 企业官方短视频营销/ 054
任务三 自媒体短视频营销/ 063
项目四 直播营销/ 073
任务一 认识直播及直播营销/ 074
任务二 直播策划与准备/ 084
任务三 直播营销实施/ 096
项目五 微博营销/ 106
任务一 认识微博及微博营销/ 107
任务二 企业官方微博营销/ 122
任务三 自媒体微博营销/ 132
项目六 今日头条营销/ 141
任务一 了解今日头条及头条号营销/ 143
任务二 头条号创建/ 150
任务三 头条号运营/ 155
项目七 社群营销/ 162
任务一 了解社群与社群营销/ 163
任务二 企业社群的策划与运营/ 168
任务三 自媒体社群的策划与运营/ 175
项目八 新媒体广告策划/ 185
任务一 了解新媒体广告/ 186
任务二 新媒体广告策划与创意/ 191
任务三 新媒体软广告策划/ 200
项目九 新媒体营销常用工具/ 205
任务一 思维导图/ 207
任务二 图文信息编辑工具/ 213
任务三 图片处理工具/ 219
任务四 视频剪辑工具/ 225
任务五 H5制作工具/ 229
参考文献/ 237
作者介绍：
王丽丽，河南经贸职业学院商务学院院长，教授，电子商务专业教师教学创新团队负责人，河南省高等学校教学名师（2017年），河南省优秀教师（2009年），河南省教育厅学术技术带头人（2006年度），中国高职研究会商科分会经贸专业委员会秘书长，中国连锁经营协会校企合作委员会委员，全国电商行指委跨境电商分委会委员，河南省商务厅特聘电子商务专家，河南省网络营销协会专家委员会成员，郑州市职业教育校企合作电子商务指导委员会副秘书长。
罗继磊，河南经贸职业学院商务学院专职教师，主要教授“电子商务案例分析”“网络广告”“网络营销”等课程。
出版社信息：
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书籍摘录：
互联网的发展日新月异，人们在每个阶段对于新媒体的认识也不同：早期经常会用“互联网新媒体”一词，但随着对于互联网的熟悉，普通的新闻门户网站、电子邮件、搜索引擎已经不算新媒体了。目前，随着移动互联网的发展与普及，智能手机、平板电脑和智能电视，以及其上运行的各种主要的应用（App），被视为新媒体。
结合互联网新媒体发展的情况，本书对新媒体的概念定义如下：新媒体是指在以智能手机为代表的移动互联网终端上，拥有较多用户的各类App。
新媒体营销，就是指利用各种移动互联网新媒体App开展的营销行为。例如：一家餐饮店利用美团App，开展团购或外卖活动；一家酒店利用携程或去哪儿等旅行预订App，进行客房预售或预订等，都属于新媒体营销。
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书籍真实打分
故事情节：6分
人物塑造：7分
主题深度：7分
文字风格：7分
语言运用：3分
文笔流畅：8分
思想传递：3分
知识深度：8分
知识广度：6分
实用性：4分
章节划分：8分
结构布局：8分
新颖与独特：6分
情感共鸣：6分
引人入胜：9分
现实相关：6分
沉浸感：3分
事实准确性：5分
文化贡献：6分
网站评分
书籍多样性：5分
书籍信息完全性：3分
网站更新速度：8分
使用便利性：8分
书籍清晰度：3分
书籍格式兼容性：6分
是否包含广告：7分
加载速度：5分
安全性：6分
稳定性：3分
搜索功能：4分
下载便捷性：3分
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