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营销调研方法论基础(第9版)书籍详细信息
- ISBN：9787301112120
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2007-01
- 页数：694
- 价格：57.80
- 纸张：胶版纸
- 装帧：平装
- 开本：暂无开本
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
内容简介：
本书是市场营销研究的教材之一，作者在市场营销研究方法方面造诣颇深。全书按照营销研究的过程进行组织，从问题定义开始，经过研究设计，决定数据收集方法，然后进行数据收集、分析与解释，后提交研究报告。本书还介绍了各种研究方法的优点和缺点，以使学生能更深刻地理解并能正确地运用各种研究方法。
本教材适用于市场营销专业本科生、研究生以及从事营销调研的专业人士。
本书特别设计了许多栏目来锻炼学生的营销调研技巧：案例、问题、伦理两难、研究现状等。
第9版在必要的章节精简了相关内容，使之更容易为学生理解。
第9版在每章的前面增加了学习目标，让学生更清楚他们所要学习的内容。
第9版增设了边框，对重要内容进行总结。
第9版对25％的案例进行了更新。
书籍目录：
Part 1: Marketing Research, the Research Process, and Problem Definition
Chapter 1: Marketing Research: It's Everywhere!
Chapter 2: Alternative Approaches to Marketing Intelligence
Chapter 3: The Research Process and Problem Formulation
Cases for Part 1
Part 2: Determine Research Design
Chapter 4 Research Design, Exploratory Research, and Qualitative Data
Chapter 5: Descri Research
Chapter 6: Causal Designs
Cases for Part 2
Part 3: Design Data-Collection Methods and Forms
Chapter 7: Data Collection: Scondary Data
Chapter 8: Data Collection: Primary Data
Chapter 9: Questionnaires and Data-Collection Forms
Chapter 10: Attitude Measurement
Appendix 10: Psychological Measurement
Cases for Part 3
Part 4: Sample Design for Data Collection and Sample Size
Chapter 11: Sampling Procedures
Chapter 12: Determining Sample Size
Chapter 13: Collection the Data: Field Procedures and Nosampling Errors
Cases for part 4
Part 5: Data Analysis and interpretationb
Chapter 14: Preprocessing the Data, and Doing Cross-Tabs
Appendix 14: Chi-Square and Related Indices for Cross-Tabs
Chapter 15: Data Analysis-Basic Questions
Appendix 15: Quick Stats Review
Chapter 16: Are My Groups the Same ofr Different?
Appendix 16: Analysis of Variance
Chapter 17: Are These Variables Related?
Appendix 17: Conjoint Analysis
Chapter 18 Multivariate Data Analysis
Appendix 18: More Multivariate Statistical Techniques
Cases for Part 5
Part 6: The Research Report
Chapter 19 The Research Report
Epilogue
Appendix A: Cumulative Probabilities for the Standard Normal Distribution
Appendix B: Critical Values of X2
Appendix C: Critical Values of t
Appendix D: Percentage Points for the F Distribution a=0.5
Glossary
Subject Index
Author Index
作者介绍：
小吉尔伯特·A.丘吉尔教授自1966年加入威斯康星大学任教以来，获得了多个组织颁发的各种荣誉，包括：营销科学学会（AMS）终生成就奖、美国市场营销协会（AMA）杰出营销教育家、美国市场营销协会市场研究小组终生成就奖等。他在几乎所有世界*的营销类期刊中发表了多篇论文
出版社信息：
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书籍摘录：
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原文赏析：
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其它内容：
书籍介绍
本书是市场营销研究最经典的教材之一，作者在市场营销研究方法方面造诣颇深。全书按照营销研究的过程进行组织，从问题定义开始，经过研究设计，决定数据收集方法，然后进行数据收集、分析与解释，最后提交研究报告。本书还介绍了各种研究方法的优点和缺点，以使学生能更深刻地理解并能正确地运用各种研究方法。本教材适用于市场营销专业本科生、研究生以及从事营销调研的专业人士。
◎本书特别设计了许多栏目来锻炼学生的营销调研技巧：案例、问题、伦理两难、研究现状等。
◎第9版在必要的章节精简了相关内容，使之更容易为学生理解。
◎第9版在每章的前面增加了学习目标，让学生更清楚他们所要学习的内容。
◎第9版增设了边框，对重要内容进行总结。
◎第9版对25％的案例进行了更新。
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书籍真实打分
故事情节：3分
人物塑造：8分
主题深度：4分
文字风格：8分
语言运用：9分
文笔流畅：3分
思想传递：8分
知识深度：8分
知识广度：9分
实用性：4分
章节划分：6分
结构布局：4分
新颖与独特：4分
情感共鸣：4分
引人入胜：7分
现实相关：3分
沉浸感：9分
事实准确性：8分
文化贡献：9分
网站评分
书籍多样性：4分
书籍信息完全性：7分
网站更新速度：8分
使用便利性：5分
书籍清晰度：7分
书籍格式兼容性：4分
是否包含广告：5分
加载速度：9分
安全性：8分
稳定性：4分
搜索功能：3分
下载便捷性：6分
下载点评
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下载评价
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