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市场营销学(第3版) 东南大学出版社书籍详细信息
- ISBN：9787564175061
- 作者：暂无作者
- 出版社：暂无出版社
- 出版时间：2018-01
- 页数：暂无页数
- 价格：43.50
- 纸张：轻型纸
- 装帧：平装-胶订
- 开本：16开
- 语言：未知
- 丛书：暂无丛书
- TAG：暂无
- 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
寄语：
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内容简介：
《市场营销学（第3版）/21世纪经济与管理精品丛书》结构严谨、体系完整、内容简洁，特别注重吸收近年来海内外营销领域的新研究成果，如全面营销、体验营销、文化营销、网络调研、动态定价、交叉销售、搜索引擎营销及市场客户管理等方面的内容。
《市场营销学（第3版）/21世纪经济与管理精品丛书》共分18章，全面系统地介绍了市场营销学的基本原理、战略思维与运作策略，具有一定的前瞻性和较强的实际操作性。
《市场营销学（第3版）/21世纪经济与管理精品丛书》资料翔实、系统性强、信息量大、适用面宽，可作为应用型人才培养的高等院校工商管理类等各专业基础性教材、工商企业营销管理人员的培训教材以及营销师资格鉴定的辅助读物。
书籍目录：
导论
章 市场营销学原理
节 市场和市场营销
第二节 市场营销学的核心概念
第三节 市场营销管理的实质和任务
第四节 市场营销哲学及其演变
专论1-1营销的重要性
专论1-2新的市场营销时代
复习思考题
第2章 企业战略与市场营销管理过程
节 企业战略概述
第二节 企业业务的评估与扩张
第三节 市场营销管理过程
案例2-1弗纳斯在巨人的阴影下茁壮成长
复习思考题
第3章 市场营销环境分析
节 市场营销环境分析概述
第二节 市场营销微观环境分析
第三节 市场营销宏观环境分析
第四节 SWOT分析
案例3-1戴尔电脑公司的SWOT分析
复习思考题
第4章 消费者市场和组织市场购买行为分析
节 消费者市场与购买行为模式
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 消费者购买决策过程
第四节 组织市场的类型及特点
第五节 生产者市场购买行为分析
第六节 转卖者与政府购买行为分析
专论4-1消费者行为研究对什么有用
复习思考题
第5章 市场营销调研与预测
节 市场营销调研概述
第二节 案头调研与实地调研
第三节 调查表设计
第四节 抽样调查
第五节 市场需求的测量
第六节 市场预测的方法
专论5-1市场调研趋势——网上调研
案例5-1宝马是如何做市场调研的
复习思考题
第6章 目标市场营销战略
节 目标市场营销及其决策过程
第二节 市场细分
第三节 目标市场的选择
第四节 市场定位
案例6-1Morton食盐的差异化营销
复习思考题
第7章 市场竞争战略
节 竞争者分析
第二节 市场竞争的基本战略
第三节 不同市场地位企业的竞争战略
专论7-1不必总是紧盯着竞争对手
案例7-1“钟表王国”的卫冕之战
复习思考题
第8章 产品策略
节 产品整体概念及其分类
第二节 产品组合策略
第三节 产品寿命周期
第四节 新产品开发策略
第五节 品牌、包装与产品服务策略
专论8-1品牌延伸应该契合原品牌精神
案例8-1天目湖啤酒：品牌修炼20载，终成正果
复习思考题
第9章 定价策略
节 营销价格及其重要性
第二节 价格制定程序
第三节 产品价格制定的方法
第四节 定价的基本策略
第五节 产品价格的变更及反应
专论9-1动态定价策略
案例9-1康柏电脑的降价策略
复习思考题
0章 分销渠道策略与物流管理
节 分销渠道的基本模式
第二节 分销渠道的设计
第三节 分销渠道的管理
第四节 分销渠道的改进与整合
第五节 物流管理
专论10-1渠道关系：从交易型向伙伴型转变
案例10一1“顶瓜瓜”彩棉服饰的渠道创新
复习思考题
1章 批发和零售
节 批发商与批发代理制
第二节 批发商的营销策略及发展趋势
第三节 零售业态及其营销策略
第四节 店铺零售营销策略
第五节 无店铺零售营销策略
专论11-1体验营销在零售业的发展
复习思考题
2章 促销策略
节 促销策略概述
第二节 人员推销
第三节 营业推广
第四节 广告策略
第五节 公共关系与公共宣传
专论12-1优秀推销员的主要素质
专论12-2如何制定营业推广活动方案
复习思考题
3章 市场营销客户管理
节 客户管理概述
第二节 客户关系管理
第三节 客户信用管理
第四节 客户的筛选与开发
第五节 客户保持与忠诚
专论13-1管理大客户即管理未来
案例13-1通用汽车的推出
复习思考题
4章 服务营销策略
节 服务业发展概述
第二节 服务的基本特征
第三节 服务营销策略
第四节 服务质量管理
第五节 关系营销在服务业中的应用
案例14-1从麦当劳看服务营销
复习思考题
5章 网络营销
节 网络营销概述
第二节 网络营销的运作
第三节 搜索引擎营销
第四节 网络营销服务
专论15-1搜索引擎营销——21世纪企业的财富之门
复习思考题
6章 全球市场营销
节 全球市场营销概述
第二节 全球市场营销环境分析
第三节 全球市场营销战略
第四节 全球市场营销策略
案例16-1联想的国际营销策略
复习思考题
7章 市场营销计划、组织、执行与控制
节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销执行
第四节 市场营销控制
第五节 市场营销审计
案例17-1“惠普科技，成就梦想”营销战略计划
复习思考题
8章 市场营销的新领域
节 知识营销
第二节 关系营销
第三节 绿色营销
第四节 文化营销
第五节 体验营销
案例18-1红蜻蜒：走过四季都是情
复习思考题
主要参考文献
作者介绍：
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书籍真实打分
故事情节：7分
人物塑造：9分
主题深度：7分
文字风格：6分
语言运用：9分
文笔流畅：3分
思想传递：3分
知识深度：4分
知识广度：7分
实用性：8分
章节划分：8分
结构布局：7分
新颖与独特：4分
情感共鸣：3分
引人入胜：8分
现实相关：4分
沉浸感：8分
事实准确性：6分
文化贡献：5分
网站评分
书籍多样性：5分
书籍信息完全性：8分
网站更新速度：5分
使用便利性：9分
书籍清晰度：7分
书籍格式兼容性：7分
是否包含广告：7分
加载速度：4分
安全性：6分
稳定性：8分
搜索功能：5分
下载便捷性：4分
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